Un fan sur facebook vaudrait $3.60 par an
These impressions are practically free, similar to earned media - that we are all familiar with. So our last step is to place a CPM value to our earned media. We factored a very conservative $5 CPM - how much would you pay for highly targeted impressions?
This final assumption gives our 1 million fan page $300,000 in earned media per month or $3.6 million annually.
1M impressions x 2 posts x 30 days = 60M impressions
60M impressions / 1000 x $5 CPM = $300,000
Je ne vais pas tout de suite leur jeter la pierre, l'article en question dit bien que ce n'est qu'un morceau de l'iceberg, mais quand même, pourquoi avoir fait ce calcul ?
C'est une réflexion finalement similaire que de penser en équivalent publicitaire dans les RP, ça ne représente pas grand chose (sauf que la fanpage diffuse quand même des messages de marque) . L'impression d'une pub ne veut pas dire que la personne l'ait lu, que ça l'intéresse. Personne n'interagit avec une pub (ou très peu), je n'ai pas demandé à recevoir la pub alors je me dis fan d'une marque.
La fanpage ne diffuse pas de pub non plus. La page fan de Lafarge n'aurait pas 3 400 fans si ce n'était que des pubs pour du béton.
Quand j'ai vu le chiffre, je m'attendais à trouver à une belle étude sur l'impact sur l'achat des "fan pages", mais non, juste un calcul avec peu de fondement. A quand la très jolie étude ? Elle existe déjà ?
